人民网北京7月21日电（张娅喃 实习生熊捷）以“发展清洁能源，造福人类社会”为使命，“国际一流的清洁能源集团”为愿景，中国广核集团新媒体账号@中国广核集团 一直致力于向网友公开企业信息、分享能源知识、传播环保正能量。7月21日上午，@中国广核集团 做客“新媒体课堂”系列访谈，与网友们分享其新媒体运营的“独家秘笈”。进入微访谈

　　三大功能，让清洁能源更亲近

　　清洁能源是应对能源危机，推动可持续发展的重要议题。正如清洁能源正在走进千家万户，能源企业如何借助新媒体走进千万粉丝的心中，@中国广核集团 在访谈中给出了答案。

　　中广核的新媒体主要有三大功能：一是信息发布，将中广核的信息及时通过新媒体与广大网友分享，在新媒体上打造中广核的新闻发布厅；二是公众沟通，通过新媒体打造一个与网友互动、请网友体验的崭新平台，让新媒体成为中广核公开透明的最佳渠道之一；三是开展科普，通过核电和清洁能源知识的通俗化、趣味化普及科学知识，为普通网友解疑释惑，让大家理解和支持清洁能源。

　　随着新媒体的蓬勃发展和“互联网+”的理念深入人心，@中国广核集团在访谈中提到，“国企要利用好新媒体，我们有三点体会：第一，转变观念，重视新媒体。真正以受众为中心，跳脱出自说自话，以领导为中心的传播套路。第二，放下架子，重视沟通。国企和网友也都是平等的，没有行政级别之分，没有话语权高低之分。第三，适应互联网逻辑。要跟上网络思维，善用网言网语，学会结合热点，借力打力。”@中国广核集团 表示：让清洁能源更亲近，新媒体成为中广核拉近距离，扩大关注，实现愿景的重要桥梁。

　　“两微两端”，让公众科普更有趣

　　目前，中广核的新媒体布局是“两微两端”，即官方微博、微信，以及今日头条客户端和人民日报客户端新闻发布厅，后者于今年4月份相继开通。

　　建立和运用好新媒体矩阵，也让@中国广核集团 一改核电知识在公众中心目中严肃深奥的认知，使清洁能源的“科普之旅”更加有趣、接地气。谈到新媒体运营的独家秘笈，@中国广核集团 认为，那就是“微旅游”，即通过微博召集网友去核电站参观旅游。该项目自2012年3月运营以来，已成为中广核的品牌项目，参观体验从外围环境到核电站主控室，参观形式从单纯观看到参与体验。“我们以微信、微博等各大新媒体平台为基础，推出升级版的‘微旅游’，借助‘两微两端’，组织从前期传播到落地活动到后期传播的完整的互动活动。”

　　除此之外，@中国广核集团 还将六大核电基地虚拟为六兄弟，主页君化身为萌萌的核电UU；大量使用图文说明，信息表达更加清晰直观；官方微信设立“趣科技”栏目等，使公众科普充满了趣味性。

　　“内容为王”，让互动成为一种常态

　对于未来发展规划，@中国广核集团 表示，“首先是密切跟踪新媒体发展的趋势，对于新出现的新媒体平台保持敏感和密切跟踪，同时运营维护好目前的平台，不断提升影响力。其次，最根本的应该是‘内容为王、互动到底’，这应该是我们运营新媒体几年来最大的感悟。对于新媒体来说，我们必须在内容策划和制作上投入更大精力，制作出更为吸引人、更为有意思、更为精准的内容进行传播。同时，我们将在互动方面更加强化，引入游戏、升级‘微旅游’、策划更多活动等，让互动成为一种常态。”

　　下一阶段，@中国广核集团 将重构内容框架，强化日常互动，并通过引入第三方团队对内容进行优化包装，提升传播力，扩大影响面，使清洁能源不仅“便民”，而且“亲民”。

来源:未知